Donirajte

Koliko su haštag kampanje zaista efikasne

by , 14. окт 2015.

Haštag se polako razvija u simbol iza kojeg se ljudi okupljaju i tako se stvara šansa za iznošenje različitih mišljenja. Na taj način, haštagovi predstavljaju ključan prvi korak koji često može da podstakne aktivnu promenu.

Ceo svet duboko je potresla vest o otmici devojčica u Nigeriji u aprilu prošle godine. Islamistička grupa Boko Haram, odgovorna za ovaj zločin, samo u jednom danu kidnapovala je 276 učenica iz jedne gimnazije u nigerijskom selu Čibok. Sve devojčice su primorane da pređu u islam, a potom su prodate kao neveste za 12,50 dolara članovima Boko Harama. Dok su se kolone Nigerijaca sa protestnim parolama kretale ka prestonici zemlje, Abudži, zahtevajući hitnu reakciju vlasti povodom ovog nemilog događaja, Tviter su za kratko vreme preplavili selfiji sa haštagom #bringbackourgirls (vratite nam naše devojčice). Mnoge poznate ličnosti, počevši od glumca Džerarda Batlera do prve dame Amerike Mišel Obame, pridružile su se ovoj globalnoj kampanji putem društvenih mreža. I ja sam bio deo ovog rastućeg trenda na Fejsbuku, naivno verujući da će zahvaljujući učešću svih nas u kampanji devojčice stvarno biti vraćene svojim porodicama.

credits: www.jihadwatch.org

credits: www.jihadwatch.org

Prošlo je godinu dana i vreme je da se podvuče crta i da govorimo o učinku online kampanja koje skreću pažnju javnosti na neke od aktuelnih problema širom sveta. Iako je vest o nesrećnoj sudbini kidnapovanih učenica odjeknula širom planete (posebno zapadnim delom), devojčice se i dalje vode kao nestale. To je tužna realnost. Osim toga, Amnesty International procenjuje da je Boko Haram do sada kidnapovao ukupno preko 2000 devojčica. Uprkos ovim alarmantnim podacima koji su stigli u roku od svega nekoliko nedelja nakon otmice u Čiboku, mikroblogeri su prestali na to da se osvrću i počeli su da premeštaju fokus sa ove kampanje na svoje konvencionalne, svakodnevne, optimističnije postove. (Iako mi je neprijatno, moram da priznam da su nekoliko mojih narednih postova, ubrzo nakon onih o otmicama, protekli u znaku podrške pojedinim teniserima na Majami Openu).

Rezultat tako bombastične kampanje nameće pitanje da li su haštag kampanje održivi oblici aktivizma ili zapravo prerastaju u svojevrsni internet fenomen bez pravog efekta u realnom životu.

Da li haštag ostaje samo haštag?

Kada je Šonda Rajms, višestruko nagrađivani televizijski producent, spisateljica i tvorac popularnih serija kao što je Uvod u anatomiju, poručila da su haštagovi neefikasni i da ne doprinose promenama, uzburkala je javnost. Obraćajući se diplomcima klase 2014 na koledžu Dartmut, dodala je:

Haštagovi deluju veoma lepo na Tviteru. Obožavam ih. Haštagovaću sebe sledeće nedelje. Ipak, haštag nije pokret. Haštag ništa ne menja. Haštag ostaje haštag. To ste zapravo vi, sedite i kuckate za kompjuterom, a onda se vraćate svojoj omiljenoj seriji. Kao što se ja vraćam Igri prestola.

Rajmsova je onda uputila studente da volontiraju, više poštuju komfor i privilegije koji su im dostupni, fokusiraju se na probleme koji se dešavaju oko njih i posvete deo svog vremena aktivno čineći svet boljim mestom za život. Ipak, njene reči su izazvale podeljena mišljenja. Oni koji kritikuju takve izjave tvrde da je haštag aktivizam izuzetno važno sredstvo za podizanje svesti o važnim pitanjima. Osim toga, oni tvrde da haštagovi imaju presudnu ulogu u menjanju stvari nabolje, jer inspirišu ljude, pokreću ih. Na primer, navodi se kako su mnogi fakulteti krenuli da preispituju politiku u vezi sa seksualno neprikladnim ponašanjem nakon nekoliko negativnih primera koji su se prvo pojavili na Fejsbuku i Tviteru. Ili vest o ubistvu Trejvora Martina koja je podstakla organizacije afro-američkih studenata na Univerzitetu Mičigen da pokrenu kampanju za rasnu inkluziju i jednakost.

Credits: www.womenshealthmag.com

Credits: www.womenshealthmag.com

Sa druge strane, mnogo je onih koji su se složili sa mišljenjem Rajmsove, jer skoro svi haštag pokreti nisu uspeli da proizvedu bilo kakav opipljiv rezultat. Njene pristalice tvrde da iako se nekoliko haštag kampanja pokazalo uspešnim, kao što je ALS #IceBucketChallenge (Izazov polivanja ledenom vodom), to je suviše redak slučaj kako bi se tvrdilo da haštagovi zapravo proizvode nešto konstruktivno.

Rajmsova je kasnije odgovorila na kritike tvrdeći da su njene primedbe bile namenjene isključivo diplomcima Dartmuta:

Ako ste imali privilegiju da uživate u svim pogodnostima života koje dolaze sa diplomom ‘Lige bršljana’ (nezvanični naziv za grupu od sedam najuglednijih i najuticajnijih univerziteta u SAD – Harvard, Jejl, Prinston, Braun, Kolumbija, Dartmut i Kornel), onda sam se obraćala vama. Haštagovi su neverovatan način za podizanje svesti. Ali, ja im kažem da je potrebno da idu i dalje od toga i učine nešto više.

Nažalost, to nije umirilo kritičare, već je umesto toga Rajmsova bila optužena za elitizam.

Pronalaženje načina da se aktivno podstaknu promene #DoSomething (Učinite nešto)

Mada ljudi i dalje raspravljaju o tome da li su haštag kampanje uspešne ili ne, mislim da je savet koji je Rajmsova dala Dartmut diplomcima, da se na direktniji način bave temama iz svoje sfere interesovanja i da pronađu načine da aktivno utiču na promene, odlična preporuka.

Da li to znači da smatram da su haštagovi beskorisni? Svakako da ne…, ali uz jednu napomenu: haštag aktivizam je moćno sredstvo sve dok ceo pokret ne krene da se svodi samo na haštag.

Za mene je haštag neformalna dozvola da kažem nešto u razgovoru u kojem se inače ne bih odvažio da učestvujem. Tada se haštag polako razvija u simbol iza kojeg se ljudi okupljaju i tako se stvara šansa za iznošenje različitih mišljenja koja bi se tumačila kao deo većeg razgovora pre nego kao prazna priča. Na taj način, haštagovi predstavljaju ključan prvi korak koji često može da podstakne aktivnu promenu.

#JeSuisCharlie Editorial Credit: CRM / Shutterstock.com

#JeSuisCharlie
Editorial Credit: CRM / Shutterstock.com

Zato kada naiđete na pitanja koja privlače vašu pažnju, pridružite se razgovoru koristeći haštag, a kada to učinite, ne zaboravite da izađete iz svoje zone komfora i pređete na sledeći haštag #DoSomething, odnosno pokušajte nešto stvarno da učinite.

Oznake:

0 komentara

Napiši odgovor

    Pošalji komentar

    Upotreba kolačića

    Naš sajt koristi kolačiće kako bi poboljšao korisničko iskustvo

    PrihvatitiSAZNAJTE VIŠE