Umesto lutkica i haljinica “žGoldieBlox” prodaje jako zanimljive komplete namenjene za konstruisanje, projektovanje i majstorisanje, kao i knjige, u nadi da će mlađim ženskim generacijama uspeti da prenese ljubav prema tehničkim naukama.

U svakoj većoj prodavnici igračaka neizbežne su ružičaste police ispunjene barbi lutkama, plastičnim nakitom, plišanim kucama i macama, i ostalim stvarčicama u kojima bi, tradicionalno, trebalo da uživaju devojčice. Roditelji svojim ćerkama, tako, često kupuju minijaturne dečje rerne za spremanje kolača, plastične tanjiriće i šoljice za čaj, uz neizostavnu kecelju. Pogađate koje boje – roze, naravno.

Uz ovakve igračke klinceze se uživljavaju u ulogu domaćice ili majke. Tako se od malih nogu pripremaju za ono što ih čeka u budućnosti i za šta su “žpredodređene po rođenju”. Samim tim, uz toliko mladih žena koje su u detinjstvu roditelji prosto “žbombardovali” mnoštvom stereotipnih igračaka namenjenih isključivo devojčicama i ne čudi zašto tako malo njih razmatra čak i samu mogućnost da se jednog dana oproba u zanimanjima u kojima tradicionalno dominiraju muškarci, kao što je inženjering, na primer. Možda je problem u tome što ih društvo nikada nije dovoljno podsticalo na to da se bore za takva radna mesta?

Inženjerka Debi Sterling, koja je studije završila na Stenford univerzitetu, bila je neprijatno iznenađena i pomalo ogorčena što na njenom smeru na fakultetu gotovo da nije bilo nijedne koleginice. Međutim, odlučila je da promeni taj negativan trend i pomogne da stasaju nove generacije žena inženjera. Osnovala je “žGoldieBlox”, kompaniju za proizvodnju igračaka koja devojčicama nudi neke nove i drugačije opcije, umesto lutkica i haljinica, koje obično kupujemo svojim klincezama. O čemu se tu, zapravo, radi? “žGoldieBlox” prodaje jako zanimljive komplete namenjene za konstruisanje, projektovanje i majstorisanje, kao i knjige sa sličnom tematikom, u nadi da će mlađim ženskim generacijama uspeti da prenese ljubav prema tehničkim naukama.

Reklama za “žGoldieBlox” igračke je, takođe, dosta interesantna. Počinje tako što tri slatke devojčice sede ispred televizora i dosađuju se gledajući reklamu za lutke. Kako bi se rešile dosade, obučene u mala radnička odela, od stereotipnih igračaka one slažu Goldbergovu napravu koja se okreće i pomera po kući i dvorištu, dok na kraju ne pritisne dugme na televizoru i ne promeni kanal, i sa reklame za lutke sliku prebaci na plavu devojčicu u građevinskom šlemu i kombinezonu. To je “žGoldieBlox” devojčica inženjer.

Kao što se iz ove reklame može videti, “žGoldieBlox” predstavlja nešto drugačiju verziju idealne devojčice, kakva se retko viđa među princess lutkama i crtaćima o vilama, koje obično krase police u prodavnici igračaka. Takva devojčica je lepa, ali to nije jedina osobina koja je krasi. Uz to je i pametna, snalažljiva, i skoro uopšte nije zainteresovana za haljine ili svetlucave stvarčice. To je nova vizija mlade žene, koja omogućava devojčicama da shvate da je interesovanje za građevinarstvo i pravljenje zanimljivih stvari poželjno i isto toliko zabavno kao i interesovanje za odeću i igračke ukrašene pink volančićima. Ona predstavlja pokušaj da se pokaže kako idealna devojčica može da izgleda kada bi rodne uloge, koje definišu većinu igračaka za devojčice, jednostavno nestale.

Šta bi se desilo ako uklonimo drečavu roze boju sa polica u prodavnici igračaka ili čak, za trenutak, skroz izbacimo deo sa barbikama i lutkama? Da li bi svet prestao da postoji? Možda bi devojčice u tom slučaju konačno imale slobodu da istraže tradicionalne muške poslove, kao što je građevinarstvo, na primer? “žGoldieBlox” nastoji da uspostavi svet jednakosti, tako što u potpunosti ruši rodne stereotipe koji sprečavaju veliki broj inteligentnih i pametnih mladih žena da zakorače u svet tehnike i tehnologije.

The post GoldieBlox: revolucija za devojčice appeared first on Novak Djokovic Foundation.